舍得酒业“押注”小众品牌夜郎古

商报济南消息 10月以来，舍得酒业（600702.SH）投资酱酒“夜郎古”的动作引发市场广泛关注，而最新进展来自刚刚落幕的第106届全国糖酒商品交易会。

糖酒会期间，贵州夜郎古酒庄有限公司（简称“夜郎古酒庄”）总裁王强公开谈及夜郎古发展战略，称已在上海、成都、广州、郑州、济南等五座城市设立夜郎古运营中心，计划合资公司五年内产能达2万吨，储酒能力达到10万吨。

夜郎古是出自贵州的一个小众酱酒品牌，在被舍得酒业看中前国内知道这一品牌的消费者并不多。今年10月，舍得酒业对外放出消息，称与贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司成立合资公司夜郎古酒庄，舍得酒业持股78.95%。由于舍得酒业是复星集团旗下的核心白酒资产，这一消息很快引发了市场的关注。

据了解，复星集团近年来频繁布局酒水企业，白酒板块先后收购金徽酒和舍得酒业两家上市公司，但这两家公司都以生产浓香型白酒为主，在近几年酱酒火热的背景下，业绩都遇到了一定的问题。

金徽酒方面，公司今年前三季度实现营业收入15.61亿元，同比增长16.42%，但归属于上市公司股东的净利润同比下降12.08%至2.14亿元，与同期多数白酒上市公司利润大幅增长相比，显得颇为尴尬。

在金徽酒披露三季报前，复星集团旗下豫园股份（600655.SH）9月初公告减持上市公司股份消息，决定将持有的金徽酒13%股份，转让给公司原实控人、甘肃富豪李明，交易总价款为19.37亿元。

舍得酒业方面，前三季度营业收入增速只有28%，去年同期则高达104.54%，增速出现了明显放缓，公司合同负债同比下降57.53%至3.61亿元，下降金额高达4.91亿元，部分可能反映出经销商打款积极性下降。

有业内人士分析认为，从舍得酒业投资夜郎古消息发布的时间看，正值舍得酒业三季报披露前夕，这或许一定程度上反映出上市公司希望借此提振投资者信息的意图。公开信息显示，今年以来舍得酒业股价出现大幅回落，目前股价与年初相比少了近一百元。

不过该人士也坦言，由于夜郎古品牌知名度非常一般，其能否对舍得酒业业绩的助力作用还有待观察，特别是在酱酒热已出现消退迹象，部分龙头企业销售遇到困难的背景下，舍得酒业在全国推广夜郎古的难度或将更大。

从济南市场看，山东商报·速豹新闻网记者陆续走访了1919、华致酒行等酒水连锁及部分个体酒水超市，但都没有找到夜郎古酒的影子，部分门店负责人表示，从未听说过这个品牌，而对于舍得销售情况，他们反映相比汾酒、洋河、西凤酒等同价位品牌也差了不少。

此前有报道称，夜郎古2021年营收突破10亿元，同比增速高达500%，并已将山东作为重点市场，未来该品牌能否借助舍得酒业渠道实现突破，各界都在持续关注。

◎山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博