汉堡王中国被卖3.5亿美元

　　商报消息 11月10日晚，CPE源峰宣布与汉堡王母公司RBI集团达成战略合作，双方将成立合资企业“汉堡王中国”，CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元（约25亿元人民币）的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升。

一家汉堡王门店（资料图）

　　根据整体规划，双方计划十年内将汉堡王在中国市场的门店规模从目前的约1300家拓展至4000家以上，并实现可持续的同店增长。交易预计于2026年第一季度完成，具体时间依监管审批程序进展而定。

　　在本次交易中，汉堡王中国旗下全资关联企业将签署一份为期20年的主开发协议，该协议将授予其在中国独家开发汉堡王品牌的权利。交易完成后，CPE源峰将持有汉堡王中国约83%的股权，RBI集团将持有约17%的股权，并获得一个董事会席位。

　　公开资料显示，汉堡王（Burger King）1954年创始于美国迈阿密，所属母公司RBI集团首席执行官为乔什·科布扎（Josh Kobza），旗下产品有“皇堡”“薯霸王”等。2005年，汉堡王进入中国大陆市场，官网至今仍显示2019年的中国门店数据——1300家。

　　值得注意的是，此前汉堡王中国控股权虚位以待8个多月。从业绩上看，近年来汉堡王中国的颓势已显。根据母公司RBI财报显示，2023年、2024年汉堡王中国的系统销售额（即直营店与加盟店的销售总额）分别为8.04亿美元、6.68亿美元，呈现下降趋势。2024年国内单店平均年销售额仅40余万美元，不足国际市场单店销售额的一半，门店数量也维持在1000多家，与麦当劳中国同期6820家、肯德基中国同期1.16万家相去甚远。

　　业内有分析称，CPE源峰豪掷3.5亿美元，看中的就是汉堡王被低估的品牌机会。成立于1954年的汉堡王在全球拥有超过19000家门店，如果能在门店数量和单店效率上对头部快餐品牌实现追赶，即使只实现部分追赶，那么增长也会很可观。

　　事实上，CPE源峰并非首次涉及餐饮类投资。据统计，CPE源峰在消费服务相关领域的投资累计金额约100亿元人民币，涉及蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金等多家代表性企业。

　　对于本次投资，CPE源峰董事总经理毛卫强调，将通过六大维度赋能汉堡王，覆盖产品升级迭代、品牌营销升级、线下门店拓展、线上渠道重构、数字化体系建设及财务优化等关键运营环节。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨 实习生 刘越