元旦假期200家景区纳客超468万人次 好客山东“人气”“财气”双丰收

2026年元旦假期，山东各地文旅市场暖意升腾、活力拉满！多元优质供给扎堆亮相，热闹鲜活的消费场景随处可见，处处洋溢着新年的烟火气。数据显示，假期期间全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客468.2万人次，营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别增长14.0%和12.2%，实现新年文旅消费“开门红”。当穿行在景区的人流、场馆的光影与街区的烟火中，随处可以感受到传统文化在创新中焕彩，新业态在融合中赋能，沉浸式体验全面升级，让假日出行既有质感又藏趣味，更给文旅市场持续升温注入了强劲动能。

◎山东商报·速豹新闻网记者 姚曼

元旦假期，济南趵突泉景区游人如织，清澈的泉水与古建相映成趣，游客们齐聚泉边感受冬日泉韵。记者 姚曼 通讯员 邵凯 摄

产品供给提质升级 节日氛围拉满

跨年仪式感与城市新鲜感交织，2026年元旦文旅活动亮点纷呈。当地美术馆携手歌舞剧院打造的“2026美术馆奇妙夜”，将“学我者生——齐白石与当地弟子”特展的水墨意境，与民族舞剧《大染坊》的时代风情巧妙串联，艺术光影流转间，为泉城跨年之夜镀上雅致底色；日照“2026中国（日照）元旦迎日启新活动”现场，近3万名市民游客齐聚海岸，迎着第一缕晨光许下新年心愿，欢声笑语汇成冬日温暖乐章。

城市打卡玩法持续创新，多元出行乐趣尽显。青岛信号山公园与拾花楼联动推出冬日“马”上出发——“老城漫游·寻迹龙山路”打卡活动，引导游客在老街巷中探寻城市记忆；烟台以运动赋能假期，“仙境海岸好运烟台”元旦登高迎新跑、凤凰湖大V泵道新年竞速赛等赛事接连上演，选手们在奔跑中感受海风与活力，邂逅港城独特魅力。文艺演出市场同样热闹，当地歌舞剧院2026新年音乐会的悠扬旋律、省京剧院“迎新年·庆元旦”系列演出的铿锵锣鼓，送来高品质艺术盛宴，烘托出浓厚节日氛围。

传统景区焕新赋能 沉浸体验成主流

各地传统景区主动求新求变，通过业态升级与场景营造，让传统文化在互动体验中“活”起来，成为游客争相打卡的热门目的地。淄博周村古商城里，《蚕谋》剧本游让游客化身“古人”沉浸式探秘商埠风云，角色互动与非遗展演轮番登场，身着古装的游客亲手体验传统技艺，在烟火气中读懂百年商埠文化；枣庄台儿庄古城将“点福灯”“开福门”的传统仪式，与“十二花神”巡游、情景演艺、年味集市等活动深度融合，一步一景皆是风情，打造出沉浸式民俗体验盛宴。

威海荣成那香海景区以“天鹅童话节”为核心，打包推出观天鹅、泡温泉、玩冰雪、品美食等十大主题活动，构建起全维度的冬季度假体验，让游客在与自然相拥中感受冬日浪漫；聊城水上古城“福运启新”元旦祈福系列活动精彩纷呈，汉服巡游的衣袂飘飘、武术展演的刚劲有力、街舞PK的活力四射，传统与潮流在此碰撞出奇妙火花；滨州黄河楼“九曲焕新智耀滨州”新年亮灯盛典惊艳亮相，六大主题灯展与威亚表演、舞蹈演艺、非遗火壶等特色项目相结合，现代光影技术勾勒出黄河文化的壮阔底蕴，呈现出古今交汇的奇幻氛围。“既能穿汉服逛古城看非遗，又能参与剧本游互动，这样的新年体验太有意义了！”来自济南的游客王女士在周村古商城游玩时，对景区的创新玩法赞不绝口。

惠民政策精准发力 消费活力释放

各地立足自身资源特色，推出一系列诚意满满的惠民政策，精准激活文旅消费潜力，让游客感受到实实在在的优惠。济南启动第二届冰雪消费季暨当地首届冰雪消费季，一系列冰雪主题活动与优惠举措同步上线，进一步释放冬季文旅消费活力；淄博红叶柿岩景区推出暖心福利，博山籍市民转发活动即可免门票入园，外地游客购票立减30元，有效实现了客流均衡分布，让更多人能领略山林冬日风光。

潍坊整合全市文旅资源，集结64家A级景区、30家星级酒店及96家连锁品牌酒店推出专属优惠，对生肖属马或姓马的外地游客送上住宿折扣等礼遇，尽显城市温情；济宁三孔景区为“齐鲁1号”旅游列车乘客提供联票八折优惠，以交通与文旅的联动，拓展跨区域客源市场；威海刘公岛景区推出“半买伴送”市民福利，同时为全国游客送上二次游览六六折优惠，让更多人有机会探寻海岛的红色记忆与自然之美；临沂则打出优惠“组合拳”，特色项目减免、门票折扣、特价套餐等多重福利叠加，更联合滴滴出行推出最低6折起的打车礼包，全方位提升游客的出行体验，让旅途更省心、更舒心。

文博场馆人气高 文化体验深入人心

逛展馆、品文化成为这个元旦的新风尚，各类文博场馆精心策划的多元活动，让文化体验更具吸引力，成为假期里的“精神补给站”。淄博市图书馆推出“陶琉写意·丝帛成章——淄博文化三宝展”“淄水映华章——镜头里的淄博蝶变”主题摄影展等20场特色活动，4300余名市民游客走进图书馆，在展览与互动中感受淄博文化的独特魅力；枣庄策划“元旦史话—历代岁首变迁主题展”线上展览，同时开展“花上月令”文化雅集、“翰墨书香”书画交流等线下活动，线上线下联动，让传统文化触手可及。

东营市美术馆举办的2026“艺启新年”艺术非遗嘉年华热闹非凡，中青年书画名家邀请展、非遗手作市集、百人夜校手作等活动接连开展，假期累计接待游客约1.6万人次，让艺术与非遗融入大众生活；临沂市博物馆推出“古物启新元”文物主题活动，银雀山汉墓竹简博物馆开展公益讲解、主题课堂等研学项目，引导游客在文物与历史中探寻文脉传承；滨州市图书馆新增掐丝珐琅艺术体验区、宋锦珍珠画创意手作区及非遗拓印体验区，让游客亲手体验传统工艺的魅力，推动传统工艺融入公共文化空间，让文化体验更有温度。

多元业态融合 冬游场景持续拓展

冰雪、温泉、乡村、夜间旅游等多元业态协同发展，不断丰富冬季度假选择，让冬季出游更有“玩头”。冰雪旅游热度持续攀升，淄博鲁山国家森林公园开启“鲁中雪国—2026冰森奇缘季”，精心研发“鲁冰森”IP主题限定文创，打造出沉浸式冰雪场景，让游客在冰雪世界里尽情撒欢；临沂云蒙景区匠心打造冰雪森林和冰瀑景观，晶莹剔透的冰挂与茫茫雪景相映成趣，成为冬日里的网红打卡胜地。

温泉康养需求持续旺盛，成为冬季出游的热门选择。枣庄盈泰生态温泉度假村举办第十五届温泉文化旅游季，将温泉体验与休闲度假深度融合，让游客在暖意融融中放松身心；潍坊整合诸城竹山态谷温泉酒店、揽翠湖天沐温泉度假村等优质温泉资源，集中打响冬季温泉康养品牌，吸引众多游客前来享受惬意时光。乡村旅游与夜间旅游同步提质升级，滨州推出多品种果蔬采摘活动，让游客走进田间地头，感受乡村野趣与丰收喜悦；济宁运河记忆街区上演的无人机科技光影秀惊艳全场，数百架无人机在夜空组成灵动图案，与运河夜景完美融合，现代科技为古老运河注入新活力，打造出夜间文旅消费的新亮点。