那个男人要来了!

C罗要来了！继2023年梅西到访中国后，时隔多年的C罗中国行终于确定。12月17日，2024荣耀巡回赛·利雅得胜利中国行官方社交媒体发布消息称，C罗将带领利雅得胜利队，于明年1月在深圳大运中心体育场进行两场比赛，对手分别为上海申花和浙江队两支中超球队。

这一次，不用再等中超球队进亚冠决赛了，只要愿意为情怀买单，家门口，你就能看C罗。从梅西到小罗，从卡卡到C罗，从2023年开始，大牌球星几乎是扎堆来华，这已经成为了中国赛事票房的新风口，但毫无疑问，这份稳赚不赔的买卖，想做到名利双收，也并不是那么容易。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村

C罗将随利雅得胜利队前往中国 新华社发

从“球队市场”到“球星市场”

利雅得胜利，最早在中国被称作阿尔纳赛尔，这是一家来自沙特的职业足球俱乐部。在中国，很长一段时间里，他们的名字并不如伊蒂哈德（吉达联合）这个老熟人来得熟悉，但就是利雅得胜利这样一支曾经在国内无人知晓的球队，很可能在中国的体育场引来两场座无虚席的比赛。

原因很简单，这是C罗如今效力的球队，他所到之处，总会带来狂热。

千禧年后，世界足坛涌现过一批又一批的球星，但要谈及那些最顶级的巨星，梅西和C罗，这是唯一的答案，即便对那些并非“梅迷”、“罗迷”的人，亦是如此。在过去十几年里，两位传奇巨星缔造了无数的纪录和奇迹，同时也收获了无数的奖项和荣誉，在团队上如此，在个人上更是如此。

即便是“梅罗”双骄，英雄亦有迟暮时。如今，1987年生的梅西已是36岁，1985年生的C罗则是来到38岁，即便竞技状态依旧是顶级，但毋庸置疑，两人已经步入职业生涯的末期。对很多人而言，梅西和C罗是青春的代名词，若是能在两人退役前现场观赛一次，这是对情怀的一份致敬。

对很多球迷而言，开始认识并喜欢上“梅罗”是在自己的学生时期，那个年代，想要去巴塞罗那或是马德里看上一场比赛并不现实，这几乎是一份遥不可及的梦想。即便是如今，去美国看一次梅西，或是去沙特看一次C罗，仍不是大多人能够轻松负担得起的成本。对不少球迷而言，若是两人能够来中国随队参加一次比赛，这是圆梦的最佳途径，即便门票稍微贵点也无妨。

需要承认，梅西和C罗的确有着顶级的号召力。早年间两人还在欧洲效力时，他们随队来华参赛总能引得万人空巷，这一热潮并未随时间推移而消减。2023年夏天，梅西随阿根廷国家队来华比赛时，北京工人体育场创下了改建后投入使用的上座率纪录，比赛当天，记者的微信朋友圈更是几乎被梅西刷屏，那些到了北京的朋友在“炫耀”着自己的追梦经历，那些没能去成北京的人，也总忍不住想要对比赛评论上一番。

梅西的中国行万人空巷，C罗若是到访中国，场面想必也差不了。截至目前，C罗共七次公开到访中国，最近一次是在2019年，彼时他跟随尤文图斯在中国参加了国际冠军杯的比赛，尽管当时换了球队，C罗在中国球迷间的人气丝毫不减，人们把尤文图斯的大巴围了个水泄不通。诚然，尤文也是豪门，但随着意甲逐渐的衰落，其在中国的球迷根基显然比不了皇马，但因为C罗一个人，尤文在中国不缺关注度。值得一提的是，伴随着C罗等球员加盟沙超联赛，如今国内也有网络平台引进了沙超的直播版权，虽说足球是十一个人的运动，但要把足球变成一门经济，有时候最直接的办法，可能还是要依靠那么一两个人。

票价同样可以直观反映一些问题，根据公开的票务信息显示，比赛门票共分六个档，最便宜的是380元，最贵的则为4580元，相比起梅西今年夏天来华时的票价，这是个相对便宜的定价，但之于绝大多数国内体育比赛而言，这都算是个不折不扣的天价。

也不必说，之所以能把门票卖到这个价位，归根结底，还是因为C罗。这是一份情怀，谁也不知道C罗还能再坚持职业生涯多久，也没人知道下次C罗再度到访中国会是什么时候。但有一点毋庸置疑，只要届时利雅得胜利的中国行没太大岔子，只要C罗还在踢着比赛，这大概率不会是C罗的最后一次中国行。

赛道挺挤，情怀很贵

2023年，体育演出市场火爆空前。以泰山队为例，球队这赛季的主场上座率十分可观，对阵北京国安和横滨水手的比赛都实现了爆满的情况，这即便是泰山队最鼎盛时期也很难做到。这不仅因为泰山队是中超豪门，更大原因则是球迷们确实太怀念现场看球的感觉了。

本土球队在2023年票房火爆，国内体育消费市场的潜力可见一斑。当全世界最顶级、最具知名度的球队或是运动员来华，其背后蕴含的巨大市场更是不言而喻。在当年，组织方更多乐意去运作皇马、巴萨、曼联等大牌球队来华比赛，但在2023年，中国本土的体育赛事市场却不太一样。

除去世界杯冠军阿根廷国家队，这一年，中国本土的体育市场并没有迎来多少大牌球队。另一方面，大牌球星则屡次以不同方式来华：从梅西与阿根廷国家队的中国行，再到小罗到访青岛，再到将巴乔、巴蒂、卡卡、托蒂等“老男孩”一网打尽的2023世界超级球星足球赛，2023年，中国球迷在家门口见过的大牌球星一点也不少。

回顾这几次活动，外界评价有褒有贬，但其内核却是共同的：那些曾引领一代人回忆的球星来到你身边，面对情怀，这笔钱你不得不掏。

张先生是记者的一位朋友，今年梅西随阿根廷国家队比赛时，老张狠了狠心，花两千多块钱买了张球票，加上济南到北京的交通、食宿开销，考虑到他只是个普通上班族，这次“圆梦之旅”的代价可谓不菲。不过，张先生觉得自己喜欢梅西了这么多年，当年上学时没条件去现场看一眼梅西，如今圆梦的机会近在咫尺，虽说门票不便宜，可狠狠心，这钱也就出来了。

张先生的想法，代表了不少球迷“情怀消费”的原因。皇马、巴萨这样的球队来华，已经进入生涯暮年的大牌球星或是已经退役多年的老牌巨星，在大多情况下，他们的行程更容易被成功运作；更需要看到一点，梅西与阿根廷国家队中国行的成功，让更多人看到了这个模式的可行性。后续一系列大牌球星来华“捞金”，也就不足为奇，不出意外，未来一段时间，这也将成为国内体育市场的一个主流趋势。

我们都乐意在有生之年为情怀买单一次，但需要正视一个现实，2023年大牌球星扎堆来华，这期间有名利双收的案例，却也有引得外界纷纷批评的失败。原定于11月的梅西中国行，其运作公司正是为了这次活动专门成立，主办方在手续尚未齐全情况下官宣赛事，没想到最后却因部分原因宣布取消，惹得一地鸡毛。在此后，小罗中国行乱象频出，更是让人对这份“情怀经济”开始有所质疑。

这一次，又到了为情怀买单的时刻。想要在家门口看C罗，你不再需要指望中超球队打进亚冠决赛，在消息官宣后，记者身边不少C罗球迷的朋友都已经蠢蠢欲动，开始规划起了自己届时的行程。可以预见，若是赛事顺利举办，这将为国内体育赛事市场注入又一针强心剂，2024年也必然又会是一大帮子“老男孩”扎堆坐上飞到中国的航班。

只不过，面对这个稳赚不赔的金饭碗，谁都想分上一杯羹，良莠不齐的情况在所难免。但愿，那些为情怀买单的球迷，的确是花钱买到了自己期盼的那份情怀。