电竞入奥，何去何从？

近日，国际奥委会主席巴赫在接受媒体专访时表示，正在考虑于2025年或最迟2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

对电竞行业来讲，这无疑是一个里程碑式的大事。去年杭州亚运，电竞项目就首次作为正式项目亮相，“出场即高光”，一度成为这届亚运会最受欢迎的项目之一。经过一步步的摸索，自带“流量”的电竞项目，似乎逐渐被国际奥委会所认可。

不过，关于电竞入奥的话题，巴赫话中有话。主旨似乎还是偏向于传统运动与电竞相结合，关于自带流量的热门电子游戏，要求必须符合奥林匹克价值观。如此一来，电竞究竟以什么形式入奥？电竞融入体育，究竟该如何被定义？……便成为值得去探讨的话题。 

◎山东商报·速豹新闻网记者 李伟强

杭州亚运会中国队电竞比赛现场 据新华社

顺时代而行

从“摇头”到“点头”，电竞入奥之路可谓是一波三折。

在电竞入奥这个话题诞生之初，国际奥委会是有不同声音出现的。2017年，奥委会主席巴赫曾表示，大量游戏中包含的暴力元素与奥运精神相悖，无法在奥运家庭中占有一席之地。此话一出，巴赫关于此事的意见，不言而喻。但在同年10月，国际奥委会却同意了将电子竞技视为一项运动。亚奥理事会更是直接宣布，电竞将作为正式比赛项目入驻杭州亚运会，一时间，电竞入奥似乎又燃起了希望。

2017年，全球电竞已经到了一个蓬勃发展的黄金时期。有关研究报告指出，当年的电竞全球观众人数高达3.85亿人。同时，作为商业先锋的Dota2国际邀请赛，在当年的奖池一度高达两千四百万美金，巨额的奖池甚至超过了具有完备商业化模式的传统体育项目的奖金设置。

即便是电竞市场如此诱人，仍迟迟未能让巴赫下定要将此拉入奥运大家庭的决心。2020年，国际奥委会下属电竞联络小组更是宣布，不承认任何意图作为电子竞技管理机构而成立的团体。

国际奥委会对于电竞入奥一直持谨慎态度，却不是一刀切的拒绝，而是渐进式地尝试。2021年，国际奥委会联合五个国际单项体育联合会和游戏发行商，在东京奥运会之前，举办了一场线上奥林匹克虚拟系列赛，此赛事也是有史以来第一项获得奥运官方许可的虚拟体育赛事。去年，两个标志性事件，似乎表明关于电竞的“转正”，国际奥委会想要按下加速键。一项是国际奥委会成立电竞委员会；另一项则是奥林匹克电竞周的到来。

“出汗”的电竞

现在看，电竞入奥似乎已经进入倒计时阶段，但关于电竞究竟以何种形式入奥，仍有疑问。

巴赫在近期的采访中就电竞奥运会的形式，初步划定了框架，大致思想圈定在传统体育的基础上，引入类似“体育模拟”的游戏，主旨还是在运动，不在游戏。“我们已决定将组织电子竞技奥运会，我们也已经确定了界限。这意味着你将会在电子竞技奥运会上看到虚拟体育运动，也就是说游戏、虚拟游戏与身体运动相结合，例如自行车运动，包括跆拳道或其他运动。电子竞技奥运会中也会有电子游戏，但始终尊重奥林匹克价值观，也就是说，不会有与奥林匹克价值观相冲突的电子游戏出现。在此基础上，从这些界限出发，我们正在制定电子竞技奥运会的程序、资格和所有内容。”巴赫说。

“符合奥林匹克价值观”，是巴赫所提出，电子竞技入奥的前提条件。现在看，去年举行的奥林匹克电竞周，或许就是电竞入奥的一次“测试”，其比赛形式，具有较高的参考意义。

从杭州亚运会来看，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等热门游戏登堂入室，成为亚运项目，而从国际奥委会举办的奥林匹克电竞周来看，“电竞周”似乎跟“电竞”有本质上的区别。

概括来讲，电竞周所设的项目，如虚拟自行车、赛车、帆船、网球、射箭、国际象棋、射击、棒球、舞蹈、跆拳道等比赛。都是通过虚拟现实技术来获得沉浸式运动体验，万变不离其宗，更多的是以“动起来”的方式来参与比赛，而非像传统电竞项目那般模式。

很显然，国际奥委会是想通过虚拟体育的形式，激励世界各地的年轻人参与到体育运动中，从而引导积极健康的生活方式。

但反观，电竞之所以拥有巨大的流量，或许更多的是在游戏本身的吸引力，而非“模拟运动”的工具，传统项目想要转化为电竞化并非易事。就拿去年举行的奥运周来看，并没有预想中的传统电竞国际大赛的盛况，在相对冷静的情况下，带给人更多的思考。再者，以热门游戏为比赛项目的杭州亚运会，虽一度有“破圈”趋势，非电竞用户的观众占比近两成，但客观讲，电竞项目之所以能够成为亚运会最受关注的竞技项目之一，更多的还是那八成电竞爱好者的支持，重点还是在游戏本身。

“1+1>2”？

奥运不缺流量、电竞自带流量，而两者结合，能否达成“1+1＞2”的效果？还是一个未知数。

每逢奥运年，都会出现相关配套营销。就拿营销大获成功的北京冬奥会来讲，品牌想要参与冬奥进行营销，大致分为三种方式。其一，与奥组委合作成为赞助商，这在赛事中就可以有所体现。其二，与赛事传播平台合作，冠名自制节目，以便形成线上传播。其三，签约运动员，类似于争抢谷爱凌这种流量明星选手。

其实，如今热门且比较成熟的电竞比赛，其商业运作模式基本上与传统体育类似，甚至趋向于奥运这种大赛的发展趋势。区别是，奥运这种大赛的门槛较高，对于营销品牌的要求必须符合奥运基本价值观。而传统电竞比赛则更具灵活性，偏向市场化。但随着电竞入奥的高呼声中，尤其在“电竞入亚”后，官方主流媒体开始广泛主动报道，电竞的发展趋势正在向更积极、更正能量且更专业的方向发展。

找不同，传统体育运动与电竞项目相比，在培养人才方向，显然是朝着不同的方向迈进。

体校、足校，教体融合……从我国目前职业运动员的培养路径来看，大致有这几条路可走。主要的教育目标是，培养日后能够拿成绩的运动员。

而从电竞教育来看，培养的方向则是更加倾向于相关产业的发展开拓。

电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。或许是看中了电竞产业这片蓝海，2016年9月6日，教育部公布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，增补了“电子竞技运动与管理”专业。

山东商报·速豹新闻网记者曾在此前就电竞行业的发展做过业内采访，当时山东体育学院体育传媒与信息技术学院院长卢朝霞告诉记者，电子竞技运动与管理专业的人员培养更偏向于赛事策划与运营、新媒体宣发、赛事直播解说、助理教练等，并不是培养职业选手。　

“电竞行业并不缺职业选手，缺的是能够把这个产业支撑起来的幕后人员。我们的目标是培养应用型的专业人才，整个电竞赛事组织管理流程里的各个环节，我们的学生都可以通过专业课的学习去胜任这部分工作。”卢朝霞说。　　

虽然，国际奥委会在很久以前就将电竞作为一项“运动”来看待，但客观讲，两者之间还是存在一定的区别。目前看，电竞入奥运，已是大势所趋，但面对传统电竞项目和运动模拟之间的差别，该如何融合发展，创造出更大的价值，仍需在摸索中前行。