冬奥效应持续发力，中国冰雪经济驶入发展快车道

春节渐至，这个假期到底怎么过，不同以往，一场冰雪之旅成了不少人心中的新选择。伴随2022年北京冬奥会的举办，让冰雪运动在中国迈入发展快车道，随之产生的冰雪经济也逐渐壮大起来。

冰雪经济的发展，这是体育赋能经济发展的绝佳案例。但在未来，如何让冰雪真正长久持续地热下去，这则是个需要进一步思考和探索的问题。 

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村

后冬奥时代，冰雪运动在国内持续发力 图据新华社

“火热”的冰雪：1万亿的大市场

近日，国际奥委会主席巴赫前往韩国出席冬青奥会，在接受外界采访时，巴赫特意提及了两年前的北京冬奥会。

“在中国，你可以看到体育的价值以一种很好的方式展现出来。总的来说，体育特别是冰雪运动产业，对中国GDP的贡献越来越大。如此多的中国人积极参与冬季运动，也为健康社会作出了贡献。”巴赫如此阐述了自己的观点，显然，奥组委对选择北京这件事感到满意，这不只是一届盛大的冬奥会，更是一次冬季运动在中国的成功普及，甚至也有效推动了中国消费市场的结构转变。

有数据显示，从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到了3.46亿人，居民参与率达24.56%，从申办冬奥到准备冬奥，冰雪运动在国内成了件时髦事，中国将“带动三亿人参与冰雪运动”的口号变为现实。

2022年的北京冬奥会，则是巴赫口中“无与伦比的一届盛会”，一时间让冰雪热度前所未有地席卷全国。但办好一届运动会是一回事，怎样办好一届有影响力、延伸性的运动会则是另一回事。说得通俗点，就是不能让北京冬奥只是那十几天的事。

冬奥期间，国内出台一系列政策助推冬奥发展，国家市场监督管理总局下达11项冰雪运动国家标准计划项目，以标准普及群众性冰雪运动，引领冰雪产业发展。根据《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，到2025年，中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。通常认为，第三产业中，冰雪产业能带动更丰富的业态融合，包括更高端的教育培训、可囊括家庭需求的度假旅游以及形式更为多样的竞赛表演，为体育消费升级提供了一种方向。

2023至2024的雪季，是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内普遍认为国内滑雪市场在新雪季将迎来爆发。事实也是如此，去哪儿数据显示，进入2023年11月份，平台上关于“滑雪”的相关搜索环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%；携程数据显示，截至2023年底，滑雪门票订单量周环比增长113%，较上年同期增长近两倍。从广泛层面来看，冰雪经济的区域协同发展动力也在持续增强，冰雪运动、冰雪旅游等行业在京津冀、东北、西北等地区得到了重点发展，而在过往几乎与冰雪“绝缘”的南方地区，冰雪经济同样呈现了良好的发展势头，广西甚至别出心裁地将冰雪与大海的元素融合，成功打造了全新的网红旅游模式。

只要肯动脑筋、下功夫，不下雪的地方也能玩好冰雪，冰雪经济的发展不再因空间受限制。

冰雪经济喜人的发展势头，其背后还有着更深层次的意义。中国宏观经济研究院研究员魏国学就表示，“发展冰雪经济有助于拉动有效投资，培育服务消费新增长点，推动冰雪资源转化为文旅资源。冰雪经济能架起相关产业协同发展的桥梁，助力城乡融合发展。同时，发展冰雪经济还有利于推动健康中国、体育强国建设，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。在保障和改善民生方面，冰雪运动和冰雪旅游等产业能助力农牧民就业增收，有效促进乡村振兴。”

不一样的冰雪：融合创新发展仍存挑战

冰天雪地也是金山银山。冰雪经济的发展，人们传统认知中的滑雪、冰雪旅游是一方面，如何从文化层面挖掘入手，这是冰雪经济发展过程中必面临的课题。2022年北京冬奥会时，吉祥物“冰墩墩”火爆出圈，即便不少对冰雪运动认知甚少的人，也因“冰墩墩”的热度开始关注冰雪，这是冰雪文化的重要作用。

“冰墩墩”是颗闪耀的明星，但若是守旧不前，再闪耀的明星也最终只能是一颗流星。近来，有一则引人注意的消息，结合中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭团结的主题，“冰墩墩”推出了龙年新春特别版——“龙墩墩”。一经推出，“龙墩墩”迅速走红大众，这不仅是北京冬奥文化的继承与开发，也是冰雪文化与中国传统文化的又一次巧妙结合。

对大众而言，冰雪是个多少有些新颖时髦的东西，但在经过长期熟悉后，人们也必定会产生一定程度的审美疲劳。在如今的时代背景下，融合发展是必走的路子，上文提及的“冰墩墩”和“龙墩墩”为代表的文化产业是一个方式，但在此外，冰雪经济的融合发展还有很多其他手段去切入。以近来火遍全国的哈尔滨为例，当地结合冰灯、雾凇、冬捕、民俗等，不断完善“冰雪+”模式，创新服务方式，提升了冰雪旅游服务质量，满足了游客的多元化消费需求，让冰雪消费更有内容，进一步促进了冰雪旅游的爆发式增长。内蒙古同样做得不错，结合当地特色，围绕“冰雪+赛事”“冰雪+自驾”“冰雪+露营”等主题拓展冰雪产品和服务。河北省张家口市则是利用自身资源，丰富“冰雪+”模式场景，打造了“冰雪+温泉”“冰雪+演艺”“冰雪+民宿”等多样化产品体系。

“总体来看，冰雪经济的创新发展和高质量发展特征日益明显。一方面，融合发展水平进一步提高。冰雪产品和服务不断丰富，产业链延长，能更好满足群众更多元化的冰雪消费需求。另一方面，供给质量进一步增强。国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地、冰雪旅游精品线路等的示范效应持续释放，引领各地和各类经营主体优化相关设施及服务。数字技术的应用也不断改善冰雪运动、冰雪旅游等产品和服务体验。”魏国学如此表示。

中国21世纪议程管理中心研究员张贤则认为，伴随冰雪全产业链的升级，科技的重要性愈发凸显，冰雪装备器材产业国产化的进程开始提速，诸如人工智能、虚拟现实等数字技术广泛应用，科技创新成果实现落地发展，冰雪产品和服务的质量逐步提升，冰雪经济发展动力不断增强。

听上去很神秘，但冰雪科技实际上并不遥远，不少“黑科技”也已经走入百姓身边，为群众提供更多接触冰雪运动、感受冰雪魅力的机会，例如吉林省通化市打造的5G智慧滑雪项目，通过整合AI、5G等技术，智能采集滑雪者滑雪过程相关数据，并增强互动性，提供沉浸式冰雪运动体验。

“为推动冰雪经济高质量发展，需继续提高冰雪装备制造水平，提升自主品牌装备竞争力，不断推进数字技术在冰雪领域的应用，进一步提高冰雪产业的专业化、智能化水平，丰富和优化产品和服务。与此同时，如何将科技创新、环境保护与冰雪经济的发展相结合也需关注。”张贤如此分析。显然，冰雪经济逐步在国内“热”起来，这是好事，但怎样让冰雪经济长久热下去，这也是一桩难事。