春节渐至,这个假期到底怎么过,不同以往,一场冰雪之旅成了不少人心中的新选择。伴随2022年北京冬奥会的举办,让冰雪运动在中国迈入发展快车道,随之产生的冰雪经济也逐渐壮大起来。
冰雪经济的发展,这是体育赋能经济发展的绝佳案例。但在未来,如何让冰雪真正长久持续地热下去,这则是个需要进一步思考和探索的问题。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村
后冬奥时代,冰雪运动在国内持续发力 图据新华社
“火热”的冰雪:1万亿的大市场
近日,国际奥委会主席巴赫前往韩国出席冬青奥会,在接受外界采访时,巴赫特意提及了两年前的北京冬奥会。
“在中国,你可以看到体育的价值以一种很好的方式展现出来。总的来说,体育特别是冰雪运动产业,对中国GDP的贡献越来越大。如此多的中国人积极参与冬季运动,也为健康社会作出了贡献。”巴赫如此阐述了自己的观点,显然,奥组委对选择北京这件事感到满意,这不只是一届盛大的冬奥会,更是一次冬季运动在中国的成功普及,甚至也有效推动了中国消费市场的结构转变。
有数据显示,从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月间,全国冰雪运动参与人数达到了3.46亿人,居民参与率达24.56%,从申办冬奥到准备冬奥,冰雪运动在国内成了件时髦事,中国将“带动三亿人参与冰雪运动”的口号变为现实。
2022年的北京冬奥会,则是巴赫口中“无与伦比的一届盛会”,一时间让冰雪热度前所未有地席卷全国。但办好一届运动会是一回事,怎样办好一届有影响力、延伸性的运动会则是另一回事。说得通俗点,就是不能让北京冬奥只是那十几天的事。
冬奥期间,国内出台一系列政策助推冬奥发展,国家市场监督管理总局下达11项冰雪运动国家标准计划项目,以标准普及群众性冰雪运动,引领冰雪产业发展。根据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》,到2025年,中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。通常认为,第三产业中,冰雪产业能带动更丰富的业态融合,包括更高端的教育培训、可囊括家庭需求的度假旅游以及形式更为多样的竞赛表演,为体育消费升级提供了一种方向。
2023至2024的雪季,是后冬奥时代的第一个完整雪季,业内普遍认为国内滑雪市场在新雪季将迎来爆发。事实也是如此,去哪儿数据显示,进入2023年11月份,平台上关于“滑雪”的相关搜索环比增长3倍,全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%;携程数据显示,截至2023年底,滑雪门票订单量周环比增长113%,较上年同期增长近两倍。从广泛层面来看,冰雪经济的区域协同发展动力也在持续增强,冰雪运动、冰雪旅游等行业在京津冀、东北、西北等地区得到了重点发展,而在过往几乎与冰雪“绝缘”的南方地区,冰雪经济同样呈现了良好的发展势头,广西甚至别出心裁地将冰雪与大海的元素融合,成功打造了全新的网红旅游模式。
只要肯动脑筋、下功夫,不下雪的地方也能玩好冰雪,冰雪经济的发展不再因空间受限制。
冰雪经济喜人的发展势头,其背后还有着更深层次的意义。中国宏观经济研究院研究员魏国学就表示,“发展冰雪经济有助于拉动有效投资,培育服务消费新增长点,推动冰雪资源转化为文旅资源。冰雪经济能架起相关产业协同发展的桥梁,助力城乡融合发展。同时,发展冰雪经济还有利于推动健康中国、体育强国建设,更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。在保障和改善民生方面,冰雪运动和冰雪旅游等产业能助力农牧民就业增收,有效促进乡村振兴。”
不一样的冰雪:融合创新发展仍存挑战
冰天雪地也是金山银山。冰雪经济的发展,人们传统认知中的滑雪、冰雪旅游是一方面,如何从文化层面挖掘入手,这是冰雪经济发展过程中必面临的课题。2022年北京冬奥会时,吉祥物“冰墩墩”火爆出圈,即便不少对冰雪运动认知甚少的人,也因“冰墩墩”的热度开始关注冰雪,这是冰雪文化的重要作用。
“冰墩墩”是颗闪耀的明星,但若是守旧不前,再闪耀的明星也最终只能是一颗流星。近来,有一则引人注意的消息,结合中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭团结的主题,“冰墩墩”推出了龙年新春特别版——“龙墩墩”。一经推出,“龙墩墩”迅速走红大众,这不仅是北京冬奥文化的继承与开发,也是冰雪文化与中国传统文化的又一次巧妙结合。
对大众而言,冰雪是个多少有些新颖时髦的东西,但在经过长期熟悉后,人们也必定会产生一定程度的审美疲劳。在如今的时代背景下,融合发展是必走的路子,上文提及的“冰墩墩”和“龙墩墩”为代表的文化产业是一个方式,但在此外,冰雪经济的融合发展还有很多其他手段去切入。以近来火遍全国的哈尔滨为例,当地结合冰灯、雾凇、冬捕、民俗等,不断完善“冰雪+”模式,创新服务方式,提升了冰雪旅游服务质量,满足了游客的多元化消费需求,让冰雪消费更有内容,进一步促进了冰雪旅游的爆发式增长。内蒙古同样做得不错,结合当地特色,围绕“冰雪+赛事”“冰雪+自驾”“冰雪+露营”等主题拓展冰雪产品和服务。河北省张家口市则是利用自身资源,丰富“冰雪+”模式场景,打造了“冰雪+温泉”“冰雪+演艺”“冰雪+民宿”等多样化产品体系。
“总体来看,冰雪经济的创新发展和高质量发展特征日益明显。一方面,融合发展水平进一步提高。冰雪产品和服务不断丰富,产业链延长,能更好满足群众更多元化的冰雪消费需求。另一方面,供给质量进一步增强。国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地、冰雪旅游精品线路等的示范效应持续释放,引领各地和各类经营主体优化相关设施及服务。数字技术的应用也不断改善冰雪运动、冰雪旅游等产品和服务体验。”魏国学如此表示。
中国21世纪议程管理中心研究员张贤则认为,伴随冰雪全产业链的升级,科技的重要性愈发凸显,冰雪装备器材产业国产化的进程开始提速,诸如人工智能、虚拟现实等数字技术广泛应用,科技创新成果实现落地发展,冰雪产品和服务的质量逐步提升,冰雪经济发展动力不断增强。
听上去很神秘,但冰雪科技实际上并不遥远,不少“黑科技”也已经走入百姓身边,为群众提供更多接触冰雪运动、感受冰雪魅力的机会,例如吉林省通化市打造的5G智慧滑雪项目,通过整合AI、5G等技术,智能采集滑雪者滑雪过程相关数据,并增强互动性,提供沉浸式冰雪运动体验。
“为推动冰雪经济高质量发展,需继续提高冰雪装备制造水平,提升自主品牌装备竞争力,不断推进数字技术在冰雪领域的应用,进一步提高冰雪产业的专业化、智能化水平,丰富和优化产品和服务。与此同时,如何将科技创新、环境保护与冰雪经济的发展相结合也需关注。”张贤如此分析。显然,冰雪经济逐步在国内“热”起来,这是好事,但怎样让冰雪经济长久热下去,这也是一桩难事。
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