中超 繁花依旧

体育赛事运营，向来是体育产业的重要组成。成熟的职业体育赛事运营，不仅包含了传统的现场门票收入和转播权收入，其现场观赛时的官方商品售卖、餐饮、交通、住宿、旅游等多方面的衍生收入，都能创造出巨大的商业价值。进一步说，一场万众瞩目的焦点比赛，意味了大量的商业机遇。

在中国，目前运营最为成熟的职业体育赛事当属中超（足球）和CBA（篮球），只不过，如今国足的成绩属实不太争气，中超还有多少人看？不少人都在好奇这个问题。

令人欣慰。2024赛季，中超进入全面恢复主客场制的第二个年头。没有担忧中的票房崩盘，中超球市依旧火爆。这让人在中国足球的寒冬中看到一丝希望，也让人开始思索，中超联赛的持续火热，是否能为中国体育产业的升级带来一点契机。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村

热情不减，火爆依旧

“久违的烟火气”，这是2023赛季中国各级别足球职业联赛的关键词。时隔三年，中国足球联赛全面恢复主客场制，金牌球市在全国屡次出现。在记者的印象中，泰山队这赛季与国安等不少球队的主场交手，其上座人数和现场气氛都堪称壮观。2022赛季，记者在空场的奥体看了半个赛季的中超，更是对这份火热感触良多。

当然，这不算是个意外，三年没能走进球场看球，大家都有点憋坏了，中超这赛季的球市回暖，实属情理之中。不只是中超，CBA也在恢复主客场制后，在全国各地出现一票难求的盛况。

一时好，不代表一直好。来到2024赛季，人们有一点不确定。其一，经历了一个漫长的赛季，如今人们已经重新对现场观赛习以为常；其二，中国足球近两年来诸多风波，加之国足年初在亚洲杯上的滑铁卢，中国足球在公众间的形象并不那么积极。新的一年，还会有人为中国足球买单吗？

数据说话，3月1日，新赛季中超重燃战火。首轮八场比赛，根据官方数据显示，场均上座球迷超过2.1万人，这个数据相较2023赛季首轮中超有所下滑——当时中超8场比赛累计上座191553人次，平均上座23944人。

但这仍是个相对可观的数据。同时需要指出，首轮比赛，并没有出现“京鲁大战”“上海德比”这样的焦点对决，加之北京国安等坐拥黄金球市的队伍都没踢主场比赛，这多少影响了新赛季首轮中超的观赛人数。此外，山东泰山由于赛程临时调整至周五晚6时开球，加上次周还有亚冠大战的分流，最终只是吸引了20627名球迷入场观赛。这些都是需要正视的客观因素。

细看各队入场观赛数据，最大的惊喜来自于成都蓉城。2023赛季，凤凰山体育场就已经以火爆的球市闻名全国。2024赛季首轮比赛，40088名观众涌入凤凰山体育场，这是该球场首次观赛人数突破4万。

能够看出，进入2024赛季，中超联赛的球市虽说没有呈现爆发式增长，但稳住了2023赛季的“基本盘”。当现场看球已不再算是个新鲜事时，这份数据已足够让人惊喜。更重要的是，在首轮呈现出可观的上座人数后，次轮中超上座率不降反升，更是让人们对新赛季中超的球市有所期待。

球票易买，快乐难求

继首轮联赛交出优秀答卷后，中超次轮上座再现惊喜，攀升达到185107人次，场均23138人次。从细节来看，8场比赛只有沧州雄狮与深圳新鹏城两支球队的主场比赛没有破万，浙江队主场观赛人数突破3万，一向备受瞩目的“京鲁大战”则达到了48397人，创下了泰山队有数据记录以来的队史观赛人数新高。此外，泰山队今年主场与川崎前锋及横滨水手的两场亚冠比赛，也都吸引了超过4万名观众参赛，足见在这个凛冬，依然有大批球迷愿意为中国足球买单。

需要指出一点，尽管中超联赛的火热从2023赛季持续至今，但国足却是另一回事。凤凰山体育场作为成都蓉城的主场时一票难求，但当国足在这里打比赛时，偌大的看台却是门可罗雀。而细数国内球市较好的几家俱乐部，其球队战绩也都不会太差。显然，在众多球迷的认知中，俱乐部和国足终究不是一回事，虽说国足让人看得憋屈，但俱乐部往往还是能给球迷们带来点快乐，周末买张票去现场助威，这钱花得值。

日前，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心举办。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信现身，只因这位知名企业家还有另一个为人熟知的身份——NBA布鲁克林篮网队老板。

足球和篮球不是一回事，但却有诸多相似之处。在谈及当初收购篮网的理由时，蔡崇信就坦言，“如果我能坐在球场边，一年有40个晚上来纽约看篮球比赛，那会很快乐。这就是为什么我会投资它。”

显而易见，蔡崇信也是个球迷，他买下篮网的原因，与那些买票看球的球迷并没什么区别。何时何地，生活总需要一些快乐，而现场看一场职业体育比赛，无疑是提供快乐的一种有效方式。也得坦白点说，这份快乐有时并不关乎胜负，当初记者在海外生活时，所在地的球队一年赢不了几场比赛，但比赛日去现场喝杯啤酒聊会足球，在看台上与几万人一同放声呐喊，这本就是日常生活里难以复制的一种体验。

2024赛季，我们依旧可以对中超的球市持有信心。只要，这些球队依旧能为球迷们带来一点快乐。

看球，得有点新乐子

3月9日，备受瞩目的“京鲁大战”火爆上演，这天记者早早来到球场，想看看如今大多数球迷除了看球还能做点什么。印象较深的是2022年新开业的官方球迷商店，相较于当年那个坐落在省体西南角的小商店，如今新建成的球迷商店，店面大了不少，也有琳琅满目、花样繁多的各式周边商品，让不少在场球迷都动了消费的心思。值得一提的是，记者在球迷商店旁边还看到了专门推出的“必胜套餐”，37元的售价包含了一个热狗、一份薯条和一杯饮品，闻着远处飘来的香味，记者突然馋了嘴，着实有点羡慕这届球迷。

当然，泰山队在这方面起步的较晚，这点需要承认——北京国安如今比赛日的现场餐饮点超过30家，也在北京有专门的麦当劳主题餐厅，泰山队在这方面还属于“后起之秀”，但开始重视了，终归是个积极的信号。

坊间流传的段子说，“华西的号和凤凰山的票，是成都最抢手的两个地方。”成都蓉城的做法值得借鉴。赛后球队谢场早就屡见不鲜，他们却玩出了新花样。每逢比赛结束，凤凰山体育场便会熄灭灯光，此时早就准备好的球迷们集体打开手机闪光灯，伴随着现场播放的音乐齐声歌唱。去凤凰山不只是看球，也是去唱KTV，这种独特的观赛体验也让不少其他球队的球迷想要去打卡凤凰山体育场。

去年的首回合“齐鲁德比”同样给记者留下了深刻印象。不只是现代化的青春足球场，一场场眼花缭乱的灯光秀，一部部贴合青岛特色、海牛特色的宣传短片，一系列赛前的观赛配套活动，还没等比赛开始，记者在看台上已是大呼过瘾，感觉像是参加了一场嘉年华。“海牛俱乐部近几年在球迷文化上做了很多工作，让球迷对俱乐部更有归属感，让球队更好地融入城市和生活，希望球队能够更多地传递人文情怀、家乡情结。”青岛海牛俱乐部总经理张冬在接受采访时曾如此表示，能够看出，主打“人情味”和“家乡牌”，是不少球队在优化观赛体验时的主要发力点。

还是要客观正视，尽管中超如今的观赛体验较早年有了极大提升，但相较记者在欧洲现场观看职业足球赛事的体验，其乐趣还是少了许多。如今周末看球不再只是场上的90分钟，这是件好事；但如何能够真正让球迷的观赛体验丰富起来，如何能够真正形成吸引球迷现场观赛的竞争力，中国足球要做的还有很多。