跑起来的她经济

近年来，“她”经济炒得火热，竞技类运动项目被广泛关注。数据显示，从2023年至今，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。

女子马拉松赛事，作为“她”消费的一个主战场，热度不减。在今年1月份举办的2024粤港澳大湾区女子半程马拉松，赛事规模更是高达2万人。前不久刚结束的上海女子半程马拉松预报名人数也是高达近3万人。

翻看女子马拉松的前生今世，从稚嫩走向成熟，探寻女子马拉松在如此“内卷”的环境下，如何突出重围。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李伟强

女子马拉松赛事持续升温 新华社发

源来

“佩戴261号码布的女子，被波士顿马拉松赛事总监阻挠。”这张经典的老照片，记载了改变马拉松格局的先驱故事。

关于马拉松的由来，想必大家并不陌生。菲迪皮茨用生命跑出的42.195公里，则让人永远铭记。

遗憾的是，马拉松在诞生之初，是不允许女性选手报名参赛的。这个不合理的规定，甚至走过了漫长的75年，才被打破。

在这漫长的时间里，从不缺少女性跑者对于这项“不平等”规定的反抗。而芭比·吉布和凯瑟琳·施瓦泽这两个人的名字会被永远铭记。

在对女性不太友好的大环境下，芭比敢于成为第一个“吃螃蟹”的人。1966年，爱冒险的芭比尝试给波士顿马拉松组委会发去申请，希望能参加当年的赛事。很快，她便得到了否定的回复，组委会偏见地认为女性生理不适合如此强度的比赛，实际上，她平时能不停歇奔跑的长度，远超全马距离。由此放弃，显然不是芭比的性格。既然官方途径行不通，芭比做出一个大胆决定，“自己去”！

在比赛当天，她打扮成男性的样貌，躲在起点附近的草丛里，待比赛开跑，便混入人群之中。即便最终还是被人认了出来，但不妨碍她跑出3小时21分40秒的好成绩，这个成绩甚至可以排进当年所有选手的前30%。芭比用成绩说话，打破了质疑。

或许是受到芭比的激励，凯瑟琳用自己的方式，出现在了次年波士顿马拉松赛场上。凯瑟琳之所以能参赛，并不是因芭比的励志故事，感动了组委会，由此放开女子权限。她也没有效仿芭比的女扮男装，而是大胆地用名字缩写报了名，妙处就在她的英文缩写看不出性别，此举让她成功拿到载入历史的“261”号码布，成为首位拥有号码布的女性选手。

没错，凯瑟琳就是那张经典照片的主角。赛后，这张照片开始大范围传播，让人看到，即便赛事官方人员的百般阻挠，也不能阻挡她最终完赛。人们开始意识到，女性是可以跑马拉松的。

经过不断努力和抗争，1972年，波士顿马拉松开始允许女性选手报名参赛。试想，若不是像芭比、凯瑟琳这种女性选手的挺身而出，马拉松正式接纳女性的时间恐怕不止75年。

升温

可以说，女子参与马拉松，虽然起步晚，但发展却十分迅猛。我国1959年全运会推出马拉松项目，直到1983年女子项目才加入，横跨24年之久。北京马拉松作为我国历史最悠久的马拉松赛事，1981年开始举办，1989年才开始增设女子项目。而在当时，马拉松还是一个相对专业的领域，直到1998年，才真正向大众全面开放，数以万计的跑友加入马拉松大家庭中。据当年参赛选手了解，3万余名选手中，很难看见女子选手的身影。

随着马拉松的大众化，女子选手的参与度飙升。据不完全统计，2010年，美国女子参与马拉松和跑步的人数比例上升为53%，历史上首次超过男性，直到目前，这个比例也在50%上下波动，基本实现了男女在参与度上的平衡。现在看，这种“逆转现象”，在我国也有此趋势。根据慧跑对相关数据的综合调研，以厦门马拉松为例，男女跑者比例从2015年的71：29，变为2024年一季度的65：35。从增长率看，女跑者增幅是男跑者的1.36倍。完赛数据更是夸张，男性跑者完赛增幅居然出现了负增长趋势，而女子数据则稳步上升，完赛增幅高达20%。在全国同规模的赛事中，像成都马拉松、南宁马拉松、济南马拉松等，普遍呈现出一个现象，那就是女性跑步人口的增速远大于男性。而且，女子跑者在半程马拉松的项目上增长更快。

近些年，诸多马拉松运营单位开始围绕女子领域做文章，越来越多的女子半程马拉松赛事浮现。今年截至目前，就已举办多项田协注册赛事，包括粤港澳大湾区女子半程马拉松、苏州太湖蓝女子半马精英赛、无锡太湖女子半程马拉松、上海女子半程马拉松等。从田协给出的赛事日历来看，今年下半年也将有不少女子半程马拉松赛事开赛，女子赛事呈增长趋势。

目前，我国女子马拉松专项赛事，还是以半程马拉松为主，全程马拉松以及难度更高的赛事有待发掘突破。一些研究表明，在更长距离的超耐力项目中，男女运动表现差距逐渐变小。值得一提的是，女性在某些方面有明显优势，有很好的有氧代谢力和肌肉耐力，抗疲劳能力更强。从世界女子马拉松的流行趋势来看，如名古屋女子马拉松、大阪女子马拉松等著名赛事，都是全程马拉松。 前不久，在三八妇女节来临之前，运动品牌lululemon发起一项超级挑战，旨在触碰女子运动极限。10名女性运动员在美国加州的卡维拉湖开启为期六天六夜的极限马拉松，并诞生了一项新的超级马拉松纪录，与男子运动员纪录进一步缩减。

由此可见，全马，甚至难度更高的赛事，是全世界范围内女子马拉松的一个发展趋势。目前，我国女子全程马拉松还是一片“蓝海”，随着女子跑者各项数据的全面飙升，或许，全程女子马拉松赛事的“春天”就快到了。

“她”经济

瘦身100斤的贾玲，所主演的春节档电影《热辣滚烫》，斩获30多亿元的票房。可见，女子瘦身所带来的“她”经济，着实潜力无限。

数据报告显示，过去一年，女性消费力在不同领域呈现不同幅度的增长，而运动消费同比增长了380%。之所以开设女子专项赛事，也是瞄准了女子马拉松带来的附加值。2015年开始，名古屋女子马拉松就开始尝试与蒂芙尼合作，制作赛事联名款项链，作为完赛奖品发放给选手，仅凭这一点，就获得了大部分女子跑者的“芳心”。赛前的博览会也是一大亮点，会充分迎合女性需求，各类摊位一应俱全，诸多联名款产品，更是供不应求。lululemon之所以发起挑战，也是看重女子跑步领域的这块“肥肉”。品牌也以此进行了科学的研究，发现女性运动爱好者更加细分的需求，以便为这个群体提供更好的产品。

从国内女子半马赛事来看，在粉红主题色和鲜花的映衬下，更像是举办一场女性专属节日。美食区里有琳琅满目的糕点和面包、美妆区里有化妆师为完赛的女跑者提供服务，美甲区可以为跑者将自己的成绩印在手上，家庭游乐区，“妈妈跑者”带孩子游乐……若不提，谁能想到，这是今年的上海女子半程马拉松。活动期间，赛事还联合了周边的高档酒店、美术馆、影院、综合商场、特色商业街、公园以及品牌商户等，推出了集中优惠促销活动，带动消费。

据统计，女子跑者的年龄段覆盖面积广，30-40岁的跑者开始成为主要力量。恰好，这个年龄段在社会上拥有稳定的工作、独立的经济来源且较高的收入水平，可以说是消费的“主力军”。有人戏称马拉松是“中产阶级的广场舞”，筛选再筛选，精准定位的女子马拉松，无疑是打开消费渠道的一个突破口。看重“她”消费，或许也是女子半程马拉松项目持续升温的一大因素。此外，目前我国女子马拉松以半马甚至更少公里数的路跑赛事为主，赛事运营方在筹办赛事，以及评估赛事成本上，相对传统马拉松赛事而言，会更低。

客观讲，女子马拉松即使花样百出，终归到底，还是一项路跑类赛事。差异化仅为一个“点”，若将点成线，到最后成为“面”，关键还是要以赛事为核心，从服务细节上做出优化改变。