当“村超”走向十字路口

2023年，“村超”火了，这个曾经只属于贵州省榕江县的小赛事，一下子成了全国闪耀的大品牌。一众明星纷纷现身这座小县城，想要亲身体验下“村超”的魅力，在全国各地，也纷纷衍生出了自己专属的“村超”。

火热的“村超”，在当时的热度俨然已超过了中超，其受众群体也远不止于足球迷本身。但在这个时代，太多事物“来时容易去时快”，“村超”究竟还能继续火多久？谁都不知道。

一年过去了，村超是否火热依旧，又究竟将路向何方。带着这一切的问题，我们再度将目光投回到了榕江这座小县城……

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村

足球巨星卡卡现身“村超” 新华社发

火热依旧，“村超”还要走向世界

3月16日，第二届“村超”卷土重来，一场绚丽的音乐烟花秀绽放“村超”球场，现场依旧是热情似火的观众。这盛大的场景，似乎在告诉人们，“村超”并没有随着时间的流逝被遗忘掉。

今年“五一”小长假，“村超”迎来了开赛后的第一个旅游黄金周。据相关数据统计，这期间榕江县共接待游客超40万人次，旅游综合收入超过4亿元。除了球场内的观众，球场外的榕江大桥上，也都挤满了人，因为在桥上，可以远远俯瞰村超比赛。

“村超”火爆依旧，不仅体现在数据上。去年香港明星足球队和老国脚范志毅的到来，还远不是榕江县最高光的时刻。在近日，“上帝之子”卡卡现身“村超”现场，并在进球后做出双手指天的标志庆祝动作，那一刻，“村超”足球场瞬间成了圣西罗大球场，这是个无可争议的历史性时刻。

这还不算完，卡卡离开后，“村超”又迎来了另一位“姓‘卡’”的国际巨星。前世界足球先生卡纳瓦罗接踵而至。看着一位位大牌球星打卡“村超”，这项赛事在网络上再度引发了全民热议。

有人开玩笑说，“不是欧洲去不起，而是‘村超’更有性价比”；我们也不妨说，“不是英超看不起，而是‘村超’更接地气”。

榕江县远不是北上广那样的繁华都市。这里没有大型购物中心与高耸的商务楼宇，更不可能有肯德基、麦当劳和星巴克，但榕江县却有一座独具魅力的球场，那并不是一座硬件设施豪华的现代球场，它却能点燃这片土地的热情，连接起当地百姓的乡情。有人说，看到了“村超”，才看到了足球“最原始”“最纯粹”的模样。

徐勃，这位毕业于清华大学的“80后”，如今担任榕江县委副书记、县长，“村超”正是其一手策划打造。2021年，他通过东西部干部协作项目从深圳被选派到贵州榕江县，并决心“当好榕江的探矿人、挖矿人、护矿人，以特色IP推动榕江实现赶超突围”。

在连续多次的尝试失败后，结合当地特色，徐勃决心打造“村超”这个新IP，并号召榕江县全民共同打造赛事。这很像那些欧洲职业联赛早年间的样子，每个人都在为“村超”出谋划策，正因全民参与，才有了“村超”的成功。

正如“村超”传播总策划欧阳章伟所言，“村超”真正激发了人民群众的主观能动性，所有老百姓都认为“村超”是他们自己干出来的，参与感、荣誉感十足；他们又从“村超”得到实实在在的收益，干劲变得更足。“村超”真正做到了与人民群众共建共享。

“村超”能够成功，源于屡次尝试后的厚积薄发，这也让榕江县保持了足够的冷静。在去年“村超”爆火后，当地做了三件大事，一是谨慎面对外界赞助的流入，保持“村超”的赛事本质；二是不断就赛事进行衍生和创新，保持和增强赛事的活力；三是当地政府坚持村民自主办赛，保障“村超”的人民主体性，并协调多个部门通力合作，确保赛事的整体质量。

比起商业化赛事，乡村体育的重要性更在于，无论输赢，所有人都愿意参与其中，享受比赛。“村超”之所以能够爆火，不在于“村”，也不在于“超”，而是在于其找到了正确的定位和核心。

在徐勃的计划中，“村超”一共有“三步棋”要走，即先让“榕江人自己玩”，再让“全国人一起玩”，最后让“全世界人一起玩”。当卡卡、卡纳瓦罗相继现身“村超”那一刻时，“村超”似乎正向着自己的目标稳步前行着。

挑战难避，“村超”定位“以点带面”

一切的现实，似乎都在印证着“村超”的长红。但若把视野放得宽广点，我们或许又会产生新一番的认知。有报道称，在“村超”足球场以外较远的地带，“村超”为其带来的助力明显不如去年，“村超”的品牌影响力依旧存在，但“村超”对人们的新鲜感，正在逐步降低。

说到底，“村超”不是中超，更不是英超。这项草根足球赛事，能够给很多人带来强烈的第一印象，但无论“村超”踢得再热闹、再精彩，其竞技水准不可能比肩真正的职业赛事。要想让这项赛事一直火热下去，就得学会在“不忘初心”的基础上，做到“时刻创新”。

在比赛中，除了保留传统的中场歌舞、烟花秀表演，“村超”组委会也在不断推陈出新，开发村超“新玩法”。今年五一假期，为了迎接各地游客，“村超”策划了“全民K歌”“万人蹦迪”等活动。据参与者回忆，比赛结束后，几万人涌入比赛场，载歌载舞，人潮熙攘，万人空巷。榕江县如此用心去做“村超”，也有其背后的苦衷。这里经济产业并不算发达，其旅游资源也不算优越。榕江县真正能够吸引人的招牌，还是后天打造出的“村超”。

如同每个年代都有自己的当红明星那样，即便“村超”是精心打磨出的一款IP，但其也总有暗淡下去的那一天。在去年“村超”出圈后，榕江县看得也很清楚。徐勃曾表示，“村超”出圈不是目的，闯出新路、实现县域经济高质量发展才是追求。

这一点上，“村超”也的确在一定程度上做到了。

过去一年，榕江县政府依靠“村超”，增加产业到位资金11.47亿元，陆续落地民宿基地、特产销售、电商基地、基础设施建设等超二十个招商引资合作项目，这还远不是全部。

实际上，卡卡和卡纳瓦罗打卡“村超”，都是由相关的资本进行运作。卡卡是以一家手机品牌的品牌大使身份，参加了该品牌与中国友好和平发展基金会合作举办的“逐梦”冠军明星公益赛；至于卡纳瓦罗，则是担任了某汽车品牌发起的“村超公益慈善赛”的赛事推荐官和参赛球员，这家车企甚至将自己的新款车型在村超现场发布，并推出了“村超版”，称其要做“全球最接地气的汽车”。

伴随着“村超”的出圈，这项赛事逐渐成了众多资本竞相赞助的“香饽饽”。只不过，这是机遇，却也是挑战。早在去年时，就有很多人担心，越来越多的商业活动进入“村超”，村超将逐渐向“超”偏移，“村”味越来越淡。

“村超”火了之后，很多企业想赞助，打广告。但过度商业化和资本化不符合村超“村味”的定位，也会损害品牌形象。但简单地拒绝企业，又无法把“流量”变成村超、足球乃至县域经济的增量。最终，“村超”选择了用公益合作的方式，去实现社会化和商业化的平衡。企业捐赠足球场，正是公益的一部分。公益合作的模式，无疑是一种聪明的做法，这为榕江县乡村产业发展带来资源转化和多样可能。

有关“村超”，机遇与挑战并存。但榕江县还是看得比较乐观，他们计划在来年举办“村超世界杯”，也想要把“村超”做成“中超”“英超”那样的全年性赛事，真正让老百姓们每个周末都能享受到运动的快乐。

很难说，在几年后，“村超”依旧会维系如今的火爆。但毫无疑问，“村超”已经为榕江县带来了太多。多年后，若你再一次到访这座小县城，看到每个周末，群众都在足球场上快乐地奔跑着，看到这里新建起越来越多的基础设施，也看到越来越多的年轻人回乡创业……“村超”究竟还能火多久，这个问题或已不重要。