一根鸡腿，怎么救活了一场马拉松？

进入3月份，随着国内各地气温普遍回暖，马拉松赛事也相继恢复。根据中国马拉松官网的赛历显示，在刚刚过去的这个周末，国内共举办了16场马拉松赛事。其中，清远马拉松的顺利举办尤为引人注目。

清远虽是一座知名城市，但在广东省众多名城之中，它并未显得特别出众。然而，正是这场马拉松赛事，让清远意外地走红。不过，清远马拉松的“走红”之初并非以正面形象出现。

2025年2月12日，清远马拉松的中签结果正式揭晓。通常情况下，选手们中签后应该满心欢喜，但这次却有所不同。人们发现，这场赛事推出了一项名为“付费选号”的新功能，即便是最普通的参赛号码，若选手选择该号，也需支付19.9元的费用。很快，清远马拉松便成为了全国关注的焦点。尽管有人对此表示理解，但这仍然超出了大多数人的接受范围。

网络上，人们纷纷吐槽：“难道跑马拉松上个厕所还要付一块钱？”“赛后的拉伸恢复区也要收费吗？”“不加钱连证书和奖牌都没有吗？”尽管赛事组委会随后取消了这一功能，并对已付费的选手进行了全额退款，但清远马拉松所面临的舆论危机仍然难以平息。

当清远马拉松推出“付费选号”服务时，舆论的争议比预期更为激烈。这一被质疑为“VIP通道”的举措，实际上反映了赛事运营方在流量焦虑下的创新失焦：试图通过提供差异化服务来增加收入，却忽视了马拉松作为大众体育运动的公平原则。这种矛盾暴露了行业的普遍困境——当参赛名额变得稀缺时，如何设计规则既满足商业需求又维护体育精神？

然而，从赛事结束后的反馈来看，清远马拉松无疑是成功的。在微博、微信、小红书等社交网络上，参赛选手们纷纷对参赛体验给予了好评。从最初的“吃相难看”到如今的口碑翻盘，清远马拉松是如何实现这一转变的？这确实值得深入探讨。

事实上，清远马拉松实现逆转的“秘诀”远比人们想象的要简单。在比赛当天，当选手们经过补给区时，看到用清远鸡制作的盐焗鸡腿堆积如山，等待他们品尝时，无不被这一场景所吸引。有人笑称这不是清远马拉松，而是“鸡腿马拉松”；也有人戏言，如果是个“吃货”，就来清远跑马拉松吧，本来是想跑出最佳成绩的，没想到却被沿途的美食吸引得迈不开腿。

马拉松既是竞技体育也是全民运动。普通跑者参与马拉松，固然追求成绩，但更看重参赛过程中的体验。此前清远马拉松因“付费选号”而引发的舆论危机，正是因为忽略了选手的体验；而在比赛中通过特色美食赢得跑者的好评，用“味觉记忆”成功转移了公众的视线，看似简单却实则巧妙。

早在赛前领物环节，清远马拉松就已经通过参赛包“扳回一局”。3月13日下午2点，2025清远马拉松的参赛物资开始在市区市民体育公园发放。清远鸡、西牛麻竹笋、英德红茶等清远特色产品都被纳入参赛包中，赢得了大多数参赛者的好评。不少跑友将参赛包拍照并分享在社交媒体上，称赞其为清马史上“最豪华”的参赛包；也有人惊叹这简直就是“把清远土特产品鉴会带到了马拉松赛场”。

从被众人吐槽的“吃相难看”到人人称赞的“鸡腿马拉松”，清远马拉松的办赛策略转变为一众赛事提供了启示：跑者的体验是口碑的生命线；参赛物资福利的升级往往能起到关键作用；此外，将本地文化元素深度植入赛事中，既能提升赛事的辨识度又能创造消费场景，实现城市营销与赛事经济的双赢。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村