马拉松，还能这么玩？

商报消息  “这里每一公里都充满魔法，无论你是跑步小白，还是一个经验老到的跑者，你都会陷入对迪士尼跑的爱里不能自拔。你永远不知道哪个迪士尼角色会跑到比赛线路旁为你加油。”这是迪士尼官方为迪士尼马拉松撰写的宣传语，毫无疑问，即便是马拉松赛事在中国遍地开花的今天，迪士尼马拉松仍有太多与众不同的东西。近日，2025年上海迪士尼马拉松正式开启报名通道，这场奇幻色彩十足的马拉松赛事，即将再度于上海滩鸣枪开跑。

这是“上海迪士尼马拉松”，不是“上海马拉松”，但因为“迪士尼”这个超级IP，这场赛事仍有着不小的关注度，也让不少人恍然大悟：马拉松，原来还能这么玩。

有人说，迪士尼马拉松或许是这个世界上最梦幻的马拉松赛事。它不仅是一场体育竞技，更是一次奇幻冒险，它打破传统马拉松的边界，用创意和细节重新定义跑步的意义。有关于这项赛事的起源，是在1994年，迪士尼公园当时正值节假日后的低迷期，公园的活动团队想着号召大家“在迪士尼跑马拉松”，没想到吸引了足足8000人现身迪士尼公园，此后赛事规模越做越大，北欧、欧洲都有迪士尼马拉松的举办。

2018年，上海首度举办了迪士尼马拉松，效果不错，并在次年再度举办。遗憾的是，因为疫情原因，这一赛事在此后搁置了下来。2025年，这项赛事时隔多年重启，无疑将吸引众多跑者和迪士尼爱好者的参加。

严格来说，这并不是场马拉松赛事。活动官方名称为“‘奇跑迪士尼’跑步活动”；而赛事路线也仅有2公里，更像是一场欢乐跑赛事。但这不重要，非职业选手进行长跑锻炼、参加长跑比赛，多半是为了追求身心健康，对于许多参加迪士尼路跑的人来说，参加这项赛事，享受跑步的快乐只是众多理由之一，打卡迪士尼童话世界的魔力，并拿到独一无二的限量版周边，都是这项赛事吸引人的地方。

据了解，活动将从花车巡游道路出发，游客可以在乐园正式开放前开启晨跑，穿越八大主题园区，感受春天的浪漫。沿途，“迪士尼朋友们”和“超级英雄”将为游客们加油助威，直至冲向终点。终点处不仅有荣耀和喝彩，游客还可使用乐园早享卡游园权益，率先游园。

迪士尼马拉松的运营模式，给了如今一众赛事不小的启发。如今马拉松赛事愈发火热，越来越多的赛事在各个城市落地，但不免陷入一个问题，最夸张的时候，全中国一天会举办几十场马拉松，在这条42.195米的赛道上，赛事怎么避免同质化，用自身的优势吸引参与者，值得思考。

有关这个问题，迪士尼用“场景化运营”给出了新答案。其核心竞争力在于将IP叙事深度植入赛事基因。迪士尼马拉松的模式也揭示了一个趋势：未来体育赛事将不再局限于竞技本身，而是成为文化输出的载体。它能带来情感联结，利用迪士尼IP唤醒成年人的童年记忆，构建代际共鸣；也能制造场景延伸，将赛事体验从“比赛日”扩展到“赛前训练-赛中互动-赛后社交”的全周期；甚至也能创造，通过吸引大众参赛，赛事也能带动周边酒店、餐饮消费，形成“赛事经济”生态。

在这里，跑者们既是选手，也是童话的主角。这种模式下，马拉松不再是小众运动，而是大众参与的文化嘉年华。这份创意也证明了一件事：体育的边界永远可以被重新定义——只要心怀热爱，每条赛道都能通往奇迹。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村