谁会是泰山队的“形象代言人”？

4月1日晚，泰山队发布了吉祥物征集活动的网络投票。这不是“愚人节”玩笑，泰山队即将迎来属于自己的吉祥物。泰山队为何要推出吉祥物？又该选择怎样的形象？这事值得我们好好聊聊。

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村

吉祥物，有啥用？

据泰山队官方规则，二十件入围作品经社会征集筛选而来。投票结束后，前十名作品将进入终审阶段，最终由泰山队选定正式吉祥物。

不妨先追溯吉祥物的起源。职业体育领域常见的吉祥物（mascot）一词源于法语“mascto”（意为“仙女、巫师”），最初被视为好运象征。吉祥物最初具有严肃性，直到上世纪四十年代，美国喜剧演员帕特金以其夸张表演颠覆了这一形象。1962年，纽约大都会棒球队推出“梅特先生”，开创了拟人化布偶吉祥物的先河。随着体育赛事与吉祥物的深度绑定，这股风潮于上世纪九十年代席卷职业足坛。

尽管职业足球已逾百年，吉祥物仍是足球世界的“新生儿”。伴随足球商业化浪潮，吉祥物成为球队重要文化符号。多数球队根据自身文化设计吉祥物：如曼联“红魔”对应魔鬼形象的“弗雷德”，曼城“蓝月亮”衍生出外星主题的“月切斯特”。这些形象既活跃赛场氛围，又推动商业开发，形成“文化衍生-形象传播-周边变现”这个闭环。

中超方面，也有部分球队会使用吉祥物。记者印象很深刻，去年做客北京工体时，国安的吉祥物“京狮”的出镜率就很高，甚至在周边商店里，还有其玩偶和人形立牌出售。不过，“京狮”远不是中超最火的吉祥物，浙江队的吉祥物“菜狗”，靠着可爱的形象圈粉无数，即便其周边定价并不便宜，也丝毫挡不住人们的购买热情，甚至不少远征浙江的客队球迷，都纷纷被“菜狗”吸引，甘心掏了腰包。

对泰山队而言，吉祥物的价值不仅在于文化象征，更可能成为拓宽商业版图的关键载体。但前提是：吉祥物必须足够吸引人。若设计过于抽象，则可能适得其反。

泰山队，怎么选？

说来有趣，尽管泰山队历史上并没有官方吉祥物，但鲁能足校却有“泰山小将”和“鲁训先生”（后改名“鲁指导”）这俩IP，当年也曾有人呼吁，反正“泰山小将”这个形象已经有了一定认可度，不如直接拿来给一队用算了。 倒也不是不行，但职业足球和青训足球是两回事，泰山队最好还是用自己的吉祥物。不过，球队该采取什么形象，这着实很难给出个完美的方案。

很多球队的吉祥物都是从其队徽元素中衍生，但泰山队的队徽是以原投资方国家电网LOGO为基础，难以衍生吉祥物；若参照惯例选用动物形象，山东十六地市文化多元，又难寻统一代表。记者发稿时，投票前三名分别为麒麟形象的“麒麟敢敢”、泰山童子原型的“泰山”、狐狸原型的“灵灵”，火焰形象的“火火”位列第四。第五名“橙天赢”因抽象画风遭吐槽，但从其票数来看，大概率会进入终审阶段。

但愿这只是个陪跑作品，要是真成了泰山队官方吉祥物，这得让中超其他十五队的球迷笑话死。

说说得票率最高的“麒麟敢敢”吧。麒麟是瑞兽，也是流传于山东民间的传说。这点来看，泰山队用麒麟作为吉祥物比较合适。但也得指出，吉祥物这玩意形象越简洁越好，这才有利于其二次传播及周边开发，“麒麟敢敢”这个立意不错，但画风还是稍微复杂了点。再插一句，这入围的二十件作品里，放眼望去基本都是“麒麟”、“火焰”，活生生像是“整整齐齐的一家人”。山东是个文化大省，山东泰山的吉祥物参选作品重合度却如此之高，是不是有点不太应该？ 参照记者个人的看法，狐狸为原型的“灵灵”最抓眼球，有点“菜狗”那味了，其外观最适合担任球队吉祥物。只不过，山东和狐狸怎么扯上关系？至少记者这个山东人一点也不清楚，大概其他山东老乡们也是如此想的。 记者个人投“灵灵”这只小狐狸一票。不过，怎么让这个IP和泰山队建立起链接，这显然需要再下点功夫了。