泰山队为啥选了“泰山”？ 吉祥物为啥不太“吉祥”？

商报消息 4月14日晚，球迷们日思夜盼的泰山队吉祥物最终结果公布。好消息：大家都在吐槽的“橙天赢”没当选；坏消息：群众呼声极高的“灵灵”也落选了。以古代武将为灵感的“泰山”，当选了泰山队的吉祥物，但球迷们似乎对此并不买账，如同之前大家不满彭欣力每场比赛都得首发出场那样。

根据俱乐部官方公布的评委点评，相比起国外主流的动物形象吉祥物，“泰山”的人物形象在增强文化认同、创造个性化表达、引发情感共鸣、开发商业价值方面有更大的优势。有关这几点，球迷们似乎并不认可，就拿浙江队火爆出圈的吉祥物“菜狗”作对比，“泰山”和“菜狗”哪个更能帮球队实现这四点，不言自明。

目前来看，“泰山”想要扭转风评，难度不小。泰山队这次吉祥物评选该如何收场，比较考验决策，要是不听从球迷们的声音，硬要把“泰山”这个IP推出去，把“泰山”的周边卖出去，这不是个明智选择。

说到底，吉祥物并不是从足球诞生之初就存在，而是随着足球逐步市场化、商业化后出现的产物。换句话说，从球队文化角度出发，一支球队没吉祥物也无伤大雅；但从市场化角度出发，吉祥物是球队创收的重要来源。

换句话说，之于球队，吉祥物最大的作用就是宣传和创收。不妨思考下，浙江队的“菜狗”和浙江到底有啥联系呢？实际上在浙江队吉祥物征选的过程中，也出现了更具有浙江特色的“扬子鳄”形象的吉祥物，但菜狗比其他几个候选者更可爱，更容易受到人们的青睐，它不当吉祥物，谁能替代它呢？

也可能会有人担心，若是吉祥物形象和球队文化、地域文化没啥关系，是否难以发挥出其应有的作用？未必，阿森纳以“兵工厂”和“枪手”的绰号闻名，但其吉祥物“雷克斯”却是一只霸王龙。有意思的是，伦敦可不是座因为挖出了霸王龙而闻名的城市，但当时《侏罗纪公园》正全球热播，霸王龙的形象深入人心，以霸王龙为灵感的“雷克斯”则形象呆萌，拿来作为吉祥物再适合不过。为此，阿森纳还为“雷克斯”编造了个起源故事：1993年夏，海布里球场北看台重建时，工程队从地里挖出来个恐龙蛋，工作人员用阿森纳毯子包裹后转移，蛋壳随后裂开，孵出绿色小恐龙，阿森纳为其命名“恐龙枪手雷克斯”，融合“Gunner”与霸王龙学名“Tyrannosaurus Rex”。

看，不就是编个故事么，何必那么教条呢？文化都是人创造出来的，只要能把故事讲好，这不应该是个问题。

多少让人欣慰的是，评审团在点评作品优势外，也指出：“后期在使用的过程中，还需要对选定吉祥物进行二次创作和设计提升优化。”或许未来我们真正与“泰山”见面时，其形象会有个大幅度的转变。

只不过，记者还是坚持此前的观点：吉祥物这东西不是非得有，但若是一定要做，不妨先想想泰山队要吉祥物是要做什么的？

◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村