当篮球慈善赛学会“自给自足”

　　在杭州奥体中心“小莲花”体育馆的穹顶下，篮球与地面碰撞的节拍、鼓点与旋律交汇的声浪、灯光与影像交织的光影，共同构成了2025年姚基金慈善赛独特的现场氛围。这项已连续举办十三届、跨越十八年的公益赛事，今年首次提出“赛演融合”概念：把竞技、演艺、公益三者置于同一时空。

　　2025姚基金慈善赛像是把体育比赛开成了“狂欢夜”。让我们把镜头拉回2007年，第一场姚明纳什慈善赛，那年筹款1700万元，已经令人惊喜。再看2025年杭州站，一晚上就给“希望小学篮球季”项目筹集8100万元。

　　这是姚基金慈善赛的第18个年头，姚明表示：“我希望未来这场比赛能成长为一个有担当的男子汉。”言外之意为：慈善赛“成年”了，得学会自己挣钱养家。挣钱的方式，就是让它先变成一场秀。

　　开场灯光一灭，若是观众不太清楚情况，还会误以为自己是看了演唱会，国风大鼓外加镭射光束把球场变作“赛博西湖”；邓超进球后响起“go go go出发喽”，全场瞬间笑声一片；吴艳妮“客串”啦啦队队长，和健身达人刘畊宏现场斗起舞来。

　　有人担心：这么嗨，会不会把内核严肃的慈善活动过分娱乐化？“追梦第三节”回答了这个问题。“追梦第三节”是慈善赛的一个传统环节，就是在比赛进行到第三节时，会换上每年“姚基金篮球季”选拔出的优秀小球员。今年在第三节上场的是乡村小球员组成的“希望队”与杭州本地篮球少年组成的“梦想队”。这一节比赛没有灯光特效，亦无明星主控，只有球鞋摩擦地板的吱呀声。原来真正的爆点，从来不是扣篮，而是那个想被看见的梦想，终于站在了所有人面前。

　　“赛演融合”到底带来了什么？今年慈善赛的18000张可售票全部售罄，票房收入3100万元。更关键的是，现场同步进行的“扫码微捐”，在短短2小时40分钟内，640万人次在线互动，累计小额捐赠3000万元。流量像洪水，但闸门开对了地方，就能发电。

　　数字跃升的背后，不是简单的娱乐化，而是公益逻辑的时代迭代，用专业手段争取注意力，再用真诚叙事留住注意力，最终把注意力转化为对乡村儿童的长久支持。

　　别急着给“赛演融合”贴“浮夸”标签，是它让公益学会与时代对话。当灯光熄灭、鼓点停歇，留在观众心里的，应是乡村少年麦麦提吐逊江高高跃起与姚明击掌的那幅画面——它提醒我们：所有技术与形式的终点，都是人的成长。只要这一点不被遗忘，融合就值得继续探索。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者 曹建民 王润潇