在非遗与旅游融合中看见诗与远方

山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦

《枣庄船妹子：以船为脉的非遗沉浸之旅》作为先进案例，为非遗旅游融合发展提供“山东经验”（资料图）

日前举办的非遗旅游融合创新交流活动上，发布了20项“2025非遗旅游融合年度创新案例”，展示了我国非遗旅游融合发展的丰硕成果与多元路径。这些先进案例为各地继续深入推进非遗与旅游融合发展提供了宝贵的先进经验和工作思路，也为后续进一步激发文旅消费潜力赋能。

打造景区中的非遗亮点

为落实《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》精神与要求，挖掘非遗旅游融合创新实践，推广可复制的经验模式，今年，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和推荐工作。征集共收到案例132个，覆盖全国30个省级行政区，涵盖景区、度假区、街区、文博场馆、古城古镇、文旅综合体、民宿、工坊、演艺、乡村、节庆活动、饮食文化、文创等旅游空间和业态类型，评选出“2025非遗旅游融合年度创新案例”共计20个。山东省选送的《枣庄船妹子：以船为脉的非遗沉浸之旅》成功入选。

明清时期，台儿庄被誉为“天下第一庄”。这里是大运河中的重要节点，曾是南北水运的枢纽，也是商旅云集的繁华码头。台儿庄古城现为国家5A级旅游景区，城内保留3.3公里明清时期古河道及12座古码头遗址。在台儿庄古城有这样一群“船妹子”，她们摇橹船穿梭于古城内河，带领游客游览古城水系。《枣庄船妹子：以船为脉的非遗沉浸之旅》以“船妹子”为传播载体，打造了一条集交通游览、文化讲解、非遗展演于一体的沉浸式水上体验线路。台儿庄古城依托专业化、年轻化的服务团队，将山东快书、柳琴戏、鲁绣等国家级、省级非物质文化遗产代表性项目有机融入运河航线的游客体验中，实现“一船一路有风景，一程一讲皆文化”的文旅融合新形态。

近年来，台儿庄古城常态化推动非遗进景区、进线路、进体验，打造多条核心水上线路，推出“非遗+研学”“非遗+科技”等新型业态。2024年，台儿庄古城接待游客量突破685万人次，实现综合收入6.48亿元。该案例以鲜明的文化特色、创新的融合模式、成熟的业态运营和显著的示范效应，为全国非遗旅游融合发展提供可复制、可推广的“山东经验”。

非遗展示，科技赋能

本次入选的创新案例内容丰富，覆盖面广。其中，《只有河南·戏剧幻城：场景、体验、文创——多维度促进非遗旅游深度融合》《<无界·长安>：非遗+科技，打造旅游演艺新高度》等案例利用科技赋能非遗展示弘扬，创新了传统文化的表达形式与呈现载体。当这些融合成果落地于旅游场景，既丰富了景区的文化内涵，也让非遗被更广泛地接受和喜爱。《无界·长安》是大型驻场观念演出，2023年10月作为第九届丝绸之路国际艺术节开幕演出首演，同年11月9日正式公演，自2024年2月长期驻场长安乐·歌剧院。该作品由张艺谋担任总导演、沙晓岚担任总制作人，取材中华优秀传统文化，集合了多种非遗元素，结合全息技术、动态投影等科技手段，书写丝路新篇章。

该作品创新性地构建“非遗+科技+演艺”融合模式，为游客打造了“一小时沉浸式看遍长安千年”的文化体验。栩栩如生的巨型皮影搭配层次丰富的多层影阵，将古老的神话故事生动重现；虚实交织的数字兵马俑阵列，搭建起古今对话的时空桥梁；动态实时投影技术更打破静态限制，让传统面塑艺术在舞台上“活”态绽放。这些独具特色的优秀传统文化元素，打破时空界限，通过现代舞台设计与表现手法，获得蓬勃生命力。

只有河南·戏剧幻城是坐落于河南省郑州市的一个全景式全沉浸戏剧主题公园，拥有21个剧场，以及总时长近700分钟不重复的剧目，是目前国内规模、演出时长突出的戏剧聚落群之一。项目基于5G+MR技术，联动各类App，通过小程序集成导览、互动等功能，实现线上全景导览，并不断提升景区体验的科技感，让游客获得数字世界与现实融合共生的独特体验。

此外，这里为代表性非遗项目及文创产品建造了一处地坑院，作为非遗展示销售互动空间。不仅有郑州猴加官、商丘鱼灯、洛阳唐三彩、浚县泥咕咕等代表性非遗项目展示，打造出“纸上河南”“非遗里的河南”“布老虎与泥泥狗”等非遗店铺，深受游客喜爱。

实现空间活化利用

本次入选的项目中，《河头老街+唐山宴：从闲置资产到非遗里的人间烟火气》《留坝非遗民宿集群：秦岭深处的“非遗会客厅”》等案例通过对空间资源的活化利用，以非遗为核心特色，创新打造了沉浸式文旅体验载体。

河头老街位于河北省唐山市，其前身为“运河唐人街”，原为解决开平煤矿运输问题修建的通道。唐山是具有百年历史的工业重镇，以煤炭、钢铁等重工业而著称。煤矿开采后，运河唐人街周边成为商贾云集的热闹之地。如今，经改造蝶变为展示地域文化特色与发展的文旅名片。

项目对老建筑赋予新功能，引入多元业态，在原有废弃矿井、老旧厂房等基础上，开发了“井下探秘游”体验项目，还原矿工开采煤炭的场景；同时，还建造了图书馆、小剧场、咖啡屋、书画院、非遗传承基地等空间，为游客提供丰富的文化体验。

唐山宴位于唐山市，是一座饮食文化博物馆，也是第一家以餐饮为主的室内超级文旅综合体。唐山宴设置不同主题的展示及体验空间。其中，一层为美食体验街区，涵盖150余种极具唐山风味的特色小吃和10余种非遗传承人美食，在室内打造出小镇式街巷体验；二层楼主要为民俗老物件展区，以及其他文化餐饮空间；三层为中西餐就餐及文化展示空间；四至八层为文旅主题酒店。

唐山宴自2019年开业以来，平均日接待量不低于1万人，最高峰单日接待5万多人，平均每年接待国内外游客300多万人，已成为当地重要的文化展示空间。

留坝县位于秦岭深处的陕西省汉中市。这里以“非遗+民宿”的创新方式，实现传统文化活态传承。民宿将藤艺编织、秦腔、木雕、瓦窑瓷等代表性非遗项目融入民宿体验，还有狮子坝地社火、留坝民歌等代表性非遗项目演出精彩呈现，为游客带来别具一格的体验。